ターゲットで多GET。

2007/01/26 - 2007/01/26

　ミネアポリスに本社ビルを構え、市街の多くのビルにオフィススペースを保有する総合スーパーマーケット・ブランドの「TARGET」。もう通りで石を投げたらターゲットの社員に当たるってくらいの規模です。売上高ではライバルのウォルマートにかなりの差をつけられているものの、「うちはただの量産安売りスーパーじゃないもんね」というツンとした鼻を上げて、独自ブランドを確率し、アッパーミドルクラスのシングル族やファミリー層への浸透を図っている。広告もPRも垢抜け、媒体も高級ファッション雑誌やインテリア雑誌などを中心に活発。有名デザイナーのミズラヒ、トーマス・オブライエン、マイケル・グレーブスなどを起用してターゲットだけのラインをアピール。
　数年前、こうしたブランド確立の一つとして、郊外大型店というコンセプトから、ダウンンタウンへの出店を考えたターゲットは、ミネアポリスの中心に２階建ての都市型店をオープンした。ダウンタウンのオフィス族、ブームに乗って林立するコンドミニアムの住人を対象にした商品展開をする。一人暮らし族のための充実した冷凍食品やスナック類、生活用品、昼休みのショッピングを想定して、グッズやファッションアイテムも揃え、またキッチュな家具やインテリア商品も扱うという具合。
　私もその例に漏れず、ダウンタウンで働き、暮らす者として、足しげく通う事になる。ターゲット社は７０％以上の寄付金を共和党に寄付しているので、あまりここにお金を落としたくないのだけれど、とにかく便利だし、面白いものがあるので、ついつい立ち寄ってしまう。旅行者には、アメリカらしいお土産を探すのに良いし、女性だったら日本では結構高くつく、ロレアルやメイベリン、カバーガール、マックスファクターといったメイクアップ・ブランドを購入できる。ミネソタ州では衣料品、靴の他、医薬品や食品にも税金がかからないので、お土産のキャンディー、チョコレートなども買っていって欲しい。
　ターゲットには、電化製品もおいている。デジタルカメラやMP3プレーヤーなどなど。iPodも扱っている。CDやDVDも１０％くらいは安くなっているので、お買い得である。キッチュなアクセサリーは４ドルから１５ドルくらいで結構お洒落なものが揃うし、男性諸氏はカジュアルなシャツからスーツまで安いお値段で購入出来るのでお勧め。キッチングッズもぜひチェックしてみて下さい。こういうものは便利よねとか、うちのキッチンにあったら可愛いかも、というものが見つかりますよ。
　アメリカに行くとこうしたストア内を見て歩くだけで、ライフスタイルが見えてきて面白い。何も買わなくても、棚から棚へ、通路から通路へいろんな商品を見ながら、ちょっと「生活感」を味わってみて欲しい。


　

エリア ミネアポリス(アメリカ)

グローバルマーケットというコーナー。エスニックなインテリアグッズ。

ペットグッズも充実。