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いつもと違う自分を演じることのできるもの。
購読者の中心は20代後半から40代（平均年齢34,5歳）と幅広い。その読者層は、学生や若手社会人などの定収入を持たない若年層が読者の中心の「JJ」や「CanCam」などの赤文字雑誌や、20代後半から30代の可処分所得がそれほど高くない普通のOLが中心の「MORE」・「with」などの女性向けファッション雑誌と違い、自宅暮らしを中心とした可処分所得の多い裕福な家庭の子女や、裕福な配偶者を持つ主婦、シングル、もしくは既婚のキャリアウーマンを主なターゲットとしている（実際に、定期購読者の平均世帯年収は1700万円を越える）。一方で「ゴージャス」志向の生活を目指す水商売や客室乗務員の読者も多いとされる。
ハワイ
ゆったりとした時間を感じることのできる島だからです。
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